Marketing Royal

Une histoire chaotique !

Au IXème siècle les Vikings dominent l’Angleterre. Au XIème le duc de Normandie Henri II Plantagenêt hérite du trône. Au XIVème Edouard III Plantagenêt revendique le trône de France : la Guerre de Cent Ans. Un parlement de deux chambres est mis en place. Fin XVème, Gallois et Ecossais Tudor installent un pouvoir centralisé et nationalise l’Église. Au XVIIème, le règne des Stuart d’Ecosse se conclu en 1649 par l’exécution de Charles 1er. Dix ans de Cromwell : retour de la royauté et du pouvoir renforcé des Communes et des partis politiques. Fin XVIIème, pour éviter une couronne catholique, ils invitent Marie, fille du roi, et son mari Guillaume d’Orange à renverser le roi. A sa mort en 1714, le parlement choisit, Georges 1er, fils de Sophie de Hanovre et belle-sœur de Guillaume, et crée la fonction de Premier Ministre, que les Communes indiquent ; il préside aux affaires. 1837, la loi salique retire à la reine Victoria la couronne de Hanovre. La Maison de Saxe-Cobourg-Gotha est rebaptisée en Windsor par Georges V en 1917.  

Chute de l’empire : déclaration de Balfour. Les principales ex-colonies deviennent des Dominions. La couronne britannique se perpétue indépendante dans chacun d’eux, et préside leur alliance commerciale, le Commonwealth. On y défend le libéralisme démocratique. En 1947 L’Inde républicaine reste membre du Commonwealth, qui croît grâce au précédent, au prestige de la couronne et aux intérêts partagés.   

Elizabeth II a évité de prendre position en politique ; elle soigne son prestige symbolique proche du conte de fée, malgré les écarts de la famille royale.

Charles III est un Roi constitutionnel aux 15 couronnes dont la fiction s’étend à une communauté de 36 républiques et cinq monarchies ; 30 millions de Km2 et 2,5 milliards d’êtres humains.

La mise en scène de la royauté britannique captive : la pompe est mieux orchestrée qu’un spectacle de Disney et sa communication royale évoque un rêve vivant, un grand théâtre comparable au Vatican. Bienveillants principes conservateurs et vieilles institutions de grande souplesse abritent des membres à la main lourde et à la dent dure.